3月31日，梅州市文化旅游发展大会在梅州世界客商中心召开，研究部署梅州市文化旅游工作，动员全市上下建设旅游强市，加快打造具有世界知名度、在全球客家人中具有感召力的“世界客家文化名城”和“世界旅游目的地名城”，以文旅高质量发展助力梅州现代化建设。

“加快打造以兴宁市、五华县为核心的文体康养休闲区。”梅州市委主要领导提及，要推动“文旅+赛事”融合，加强职业足球赛事资源和旅游景区的组合营销，推出以中超球赛、非遗美食等为核心内容的两日游、三日游主题旅游精品线路，破解“二次消费”能力不强等问题，以“一场球”“一次赛”激活一座城。

作为梅州苏区融湾的桥头堡，五华县紧扣“足球+文旅”，打造中国足球文化旅游新高地，文旅发展新动能不断被激活。五华县委副书记、县长丘炀表示，五华将围绕“球王故里·活力五华”的文旅发展定位，深度挖掘、全面展现客家文化的美食、山歌、民居、民俗等魅力和韵味，写好“足球+”文章，促进农文旅、体育竞技、产业发展深度融合，全力建设粤港澳大湾区休闲目的地。

会议现场，全市10个重点文旅项目签约。其中，五华县华丽鑫文旅项目计划总投资1.8亿元，建成投产后预计年接待旅客3万人次，年营业额4000万元，年税收120万元。

看球踢球到中国五华！图为五华奥体中心惠堂体育场。受访者供图

聚力打造文体康养休闲区

3月29日，中超第3轮，梅州客家主场迎战山东泰山。五华奥体中心惠堂体育场外人头攒动。“没想到凭高铁票、球票就能免费搭车，真是太贴心了。”来自广州的王先生不仅想一睹杨超声、罗德里格的过人球技，还准备吃一顿五华鱼生、酿豆腐、菩米宴，再品一品长乐烧酒的滋味。

五华足球文化底蕴深厚、足球人才辈出、群众基础坚实，球王李惠堂已成为五华对外宣传推介的亮丽名片。近年来，五华县持续开展“一场球激活一座城”“看球踢球到中国五华”等系列活动，创设“中超+鱼生”“中超+菩米”“球票+景区”“球票+餐饮”“球票+酒店”优惠活动等消费场景，擦亮“足球之乡”金字招牌。“一场球激活一座城”系列活动入选全省文旅促消费优秀案例。

打造好文体康养休闲区，文旅、体旅、农旅实现跨界融合是关键。“在做强、做响足球运动的基础上，拓展空间培育更多户外运动项目，想方设法把‘球王’‘武状元’等优势文化资源转化为文化旅游产品，实现价值倍增。”五华县文广旅体局相关工作负责人表示，五华将加大投入，鼓励扶持开发民宿酒店、乡村客栈、户外营地、特色餐饮、休闲养生等业态。

基础设施建设是旅游业发展的物质基础，也是提升旅游体验和推动旅游经济增长的关键因素。接下来，五华将加强路网建设，保障县城及各镇通往各景区、景点之间畅通，打造球王故里文化旅游区（李惠堂旧居）—汉光超顺农旅园—热矿泥温泉度假村—新丰寨旅游景区—益塘水库景区—五华高铁站等长约40公里的旅游公交专线，加快元坑遗址景区、双龙山旅游区旅游公路建设。

以观光旅游为主，具有独特吸引力的多元产品和夜间旅游较少，难以满足游客多层次需求，是长期以来制约五华乃至梅州文旅高质量发展的症结。近年来，在政策推动和市场需求共同作用下，五华县夜间文旅经济快速发展。“未来，五华夜间文旅经济将更加注重‘质’的提升，通过文化赋能、体育驱动，构建可持续的消费生态。”五华县文广旅体局相关工作负责人提及，五华将以奥体中心、琴江滨水区、老城夜市为轴心，连片开发“夜间文旅综合体”，引入品牌餐饮、24小时书店、文创集市等业态，规划客家美食区、文创潮玩区、体育活力区，主题化分区避免同质化竞争。针对客源季节性波动、商户参与度不足等问题，五华将开发冬季温泉节、夏季啤酒节等活动，设立夜间经济协会，推动夜间文旅从“零散亮点”向“全域品牌”升级。

创建狮雄山国家考古遗址公园

3月29日下午，五华下起毛毛雨。市民李先生特意从梅城驱车至华城镇塔岗村，只为一睹狮雄山遗址。行至半山腰，道路两旁柚花、马樱丹绽放，下车沿山路攀登不多时，举目便能见到掩映于葱茏树木间的狮雄古塔。“狮雄山塔是嘉应客家地区著名古塔，以前登临第八层，可站在平台上俯瞰岐江、潭江、乌陂河交汇。”李先生谈及，此行除瞻仰古塔外，亦希望深入了解狮雄山遗址在考古学上的意义。譬如，以往岭南秦代的遗存大多淹没在战国晚期的材料之中，狮雄山遗址的调查与试掘区分出战国末期和西汉早期的遗迹和遗物，为岭南秦汉时期的考古研究提供新的年代标尺。

狮雄古塔。受访者供图

抓好狮雄山遗址创建国家考古遗址公园，是推动五华文旅高质量发展题中应有之义。据悉，狮雄山遗址保护展示项目已成功争取到国家文物资金支持，涵盖遗址的本体保护、进行保护性回填、对遗址进行展示以及完善游览路线、设置围栏及完善场地排水等一系列保护设施。“遗址安防项目方案已顺利通过省古迹协会的专家评审，保护规划已完成编制。”五华县文广旅体局相关工作负责人表示，五华县将进一步开展考古发掘工作，以此获取更多的历史文物和信息，揭示遗址的历史文化内涵，为保护和开发利用提供科学依据。

谈及创建国家考古遗址公园，该负责人表示，公园以秦汉时期南越国古城遗址保护和展示为主，集考古科研、科普教育、市民休闲等功能为一体；通过梳理水系，重塑历史环境风貌，再现狮雄山三面环水之古朴风貌。

遗址作为人类历史文化的重要载体，具有不可再生性和独特性，处理好遗址保护与文旅开发之间的关系尤为重要。一方面，五华县将加强狮雄山遗址日常管理维护，避免过度开发对遗址造成破坏，重点对文物保护单位及其保护范围、建设控制地带内是否发生违法建设等方面进行检查，建立健全长效防范体系。另一方面，将遗址所蕴含的历史、文化等价值融入旅游产品当中，打造具有独特特色的文旅项目。同时，对旅游线路和设施进行合理规划，确保遗址的完整性和原始风貌得以留存。

推出地域特色提线木偶精品

五华提线木偶戏又称“傀儡戏”“悬丝戏”，操纵木偶的线多达14至20条，表演艺术独特传神，达到“能人之所能，能人之所不能”的艺术效果。作为国家级非物质文化遗产代表性项目，五华提线木偶是客家文化代代传承的生动见证。近年来，五华县在传统大戏的基础上进行舞台创新，升级打磨曲艺、表演形式，推出大型传统提线木偶剧《金鳞记》、现代小戏《沙家浜·智斗》《少年李惠堂》及《木偶书法》《木偶茶艺》等节目。

提线木偶戏又称为“傀儡戏”“悬丝戏”，俗称“吊线戏”，是我国最古老的剧种之一。曾文敏 摄

“我们深入研究五华提线木偶的历史、文化背景和艺术特色，挖掘其背后的客家文化内涵。结合当地历史名人、传说等，创作出具有地域特色和文化底蕴的剧目。同时，创新设计木偶造型、服装、舞台布景，融入现代审美观念，使传统的提线木偶更具视觉冲击力。此外，通过不断创新表演形式和技巧，如《沙家浜·智斗》中木偶表演吐烟，增强节目的观赏性。”五华县文广旅体局相关工作负责人提及，五华积极参与基层院团扶持专项项目，通过直播打赏、流量分成及现金扶持等措施，提高基层院团的经济效益，缓解运营压力；借助短视频平台突破地域限制，吸引全国观众，特别是年轻群体，进一步扩大非遗剧种的影响力。

接下来，五华将在旅游景区、文化广场等场所定期举办提线木偶表演，打造具有地方特色的文化演艺品牌；开发与提线木偶相关的文旅体验项目，如木偶制作、提线木偶表演教学等，让游客参与其中。“将提线木偶纳入旅游线路中，与当地其他旅游景点进行整合包装，推出非遗文化主题旅游线路。”五华县文广旅体局相关工作负责人谈及，将推出“球王故里文化旅游区—木偶剧场—热矿泥温泉”一日游，并结合客家传统节日中的民俗文化活动，安排提线木偶表演。此外，以提线木偶为元素，五华还将开发相关文创产品，多维度推动非遗文化与旅游深度融合。

南方+记者 李娇

通讯员 周扬 曾文敏

【作者】 李娇

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端